>  著名运动品牌锐步(Reebok)启用新Logo

Http://www.01Vis.com 2014-03-07 灵意视界 浏览:1742 人次




锐步(Reebok)近日发布了一个新的三角标志及改变了原有的字体颜色,新形象首先在网上应用,在本月将逐步在各种运动产品上应用。锐步的发展很经典,八九十年代的快速增长成为了成功的经典案例(当时是力压耐克的),在后来则一落千丈,成为了一个经典的失败案例——特别在2006年被阿迪合并后,虽然说是“强强合作”,但自此之后,锐步一日不如一日的感觉非常明显——至今,至少在中国内地,锐步的专卖店已经少之又少,难觅踪影,差点成为一个集体回忆的符号,这多少是让人伤感的一件事。





锐步(Reebok)旧Logo(左)和新Logo(右)


锐步的首席营销官Matt O’Toole谈到此次的改变: 新的品牌形象清晰地阐述了我们品牌的理念,它将成为人们通过健身来使人生更丰盛的一枚徽章。我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击,也让你与其他人的关系得到受益。这就是我们改变的象征意义:一种参与的改变,释放你真正的潜能。它不是一个标志,而是一种象征,一种生活方式的象征。……锐步三角由三个鲜明的元素构成,每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。 “它不(仅仅)是一个标志”,经常听到改变了标志的人会这样说,但它能否由一个标志转变成一个品牌,只能假以岁月来验证——至少目前,它确实只是一个标志。说到底,他们发布的这个被称之为Reebok Delta的这个新图案,使到产品定位重回他们在北美发迹时的专注点:健身。反之,也意味着他们将逐步放弃此前并不成功的专业运动装备的领域。在官网上他们的专注点也放在了户外运动、健身、跳舞、瑜伽等领域中,甚至是较偏向于女性化的领域。

标志的字体,采用他们之前所采用的蓝色字体:


锐步有着英伦血统,蓝色从最初开始都是他们念念不忘的,现在的红与黑,传达出一种更强烈的力量感(黑色算是与阿迪保持一致了,红色三角?是向匹克致敬吗?)。对于一个运动品牌来说,消费者的购买情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌,往往具有各自忠诚度很高的消费者(喜欢NB的,会对它们象膏药般命名的三个数字的各自型号如数家珍,而喜欢阿迪的,又会对他们各种细微的设计改变一清二楚)。而现在的这个标志,就算对于在八九十年代曾经成为过锐步忠实消费者的一代人,都会感觉这种传承是割裂的,它更象是一个全新的标志。不过它现在既然转向了健身休闲领域,我们仍然对它充满期待——至少是希望它在吸取以前的教训基础上,RESTART了。 以下是官网的一些包含新标志的图片:



本文来源: http://www.rologo.com/reebok-new-logo.html